Пощастило потрапити на Львівський медіафорум, який відбувався з 30 травня по 1 червня. Це найбільша медійна конференція Центрально-Східної Європи, де зібралися учасники з 25 країн світу. Склав рецепт успішного локального медіа з п’яти тез, деякі з яких вже втілюємо у життя в Конотоп.Сity.
Не писати про все підряд, але експериментувати
Експертка з США Крістен Харе 10 років працювала у локальному медіа, а зараз займається дослідницькою діяльністю. Вона наголошує, що писати потрібно не про все підряд, а розуміти й висвітлювати теми, які мають запит в аудиторії.
Редакції часто працюють всередині своєї «мильної бульбашки», не розуміючи, що дійсно цікаво читачам. Потрібно виходити за її межі, бути креативними та постійно змінюватись.
Директор по маркетингу Укрпошти Андрій Скоцик наголошує, що не можна вигадати шаблон і експлуатувати його вічно. Щоб бути у трендах, потрібно бути гнучким.
Рулить не контент, а монетизація
Катерина Коберник з медіа холдингу 1+1 вважає, що майбутнє журналістики — не за контентом, а за колосальними інвестиціями. Медіа помре, якщо буде продавати лише контент.
Що казати, якщо навіть New York Times продає бейсболки й влаштовує екскурсії. Wall Street Journal відкрив винний магазин і пише огляди про вина. Playboy заробляє до мільярда доларів, продаючи право розміщення свого логотипу.
У невеликих містах ще складніше монетизувати медіа, тому варто замислюватись над створенням додаткових сервісів, які приноситимуть прибутки. Наприклад, відкрити під ім’ям бренду кав’ярню, бібліотеку, коворкінг тощо. Далі — за допомогою медіа просувати новий заклад.
Потрібно залучити аудиторію до медіа
Не треба боятися бути відкритими й прозорими до читачів. «Якщо ви не знаєте свою аудиторію, то як ви можете знати, як розповідати їй історії», — каже продюсер документальних фільмів з BBC Academy Дін Арнет.
Тарас Яценко, керівник медіа-хабу «Твоє Місто» зазначає, що медіа іноді не знають, що дійсно цікаво і важливо для їхньої аудиторії. Engaged journalism – журналістика, яка залучає. Це коли спільнота залучена у фінансування медіа, у створення контенту та його поширення.
Важливі особисті зустрічі з читачами, вони мають стати співтворцями контенту — радити теми, надсилати інсайди, допомагати фінансово.
Мобільність — перевага сучасних медіа
Експерт з Індії Юсуф Омар зробив успішний медіа-проєкт Hashtag Our Stories. Він розвинув напрямок сторітелінгу за допомогою мобільного відео. У нього 2200 сторітелерів в 140 країнах світу.
Якісний контент — це люди та їхні історії. Але інколи журналісти зосереджуються на обладнанні, забуваючи про головне.
Мобільна журналістика — це дешево. Не треба купувати камер, бо сучасні смартфони вміють якісно фотографувати, знімати відео. У смартфоні можна й відредагувати контент, робити монтаж. І все це — постійно перебуваючи онлайн, передаючи свіжий контент читачам.
Ще один плюс — коли дивишся телевізор, то не можеш взаємодіяти з ведучими, як це роблять під час онлайн-трансляцій у соцмережах. З глядачами можна спілкуватись, відповідати на питання.
Шукати та створювати різні канали комунікації
Медіа — це не тільки сайт, канал або FM-хвиля. Потрібно дуже багато приділяти часу роботі з месенджерами: Facebook, а і Telegram, WhatsApp, Viber тощо.
У білоруському офісі Радіо Свобода перед робочими столами розвішують портрети аудиторії, яка сидить у різних соціальних мережах. Наприклад, у Facebook активні більш дорослі та інтелігентні особистості, а в Instagram — молодь. Логічно, що контент, направлений на молодь, навряд чи «зачепить» підписників у Facebook.
Експерт Францішак Вячорка взагалі каже, що чим більша одна сторінка чи група, тим складніше у ній бути цікавим для кожного окремого читача. Краще створювати нішеві, тематичні групи.
Люди довіряють іншим людям, а не брендам. Саме тому у Радіо Свобода автори контенту активно ведуть особисті соцмережі, постять та репостять туди свої авторські публікації. Читачі знають журналіста, тому більш охоче діляться з ним ексклюзивом. Це не тільки хороший спосіб про щось дізнатися, але й отримати прямий контакт з людиною.
***
Як ви вважаєте, чи влучні вони для нашого локального медіа? Пишіть думки у коментарях.
