В 1996 году группа студентов Стэнфордского университета начала работу над созданием нового алгоритма поисковой системы. Они хотели запустить технологию, которая упростит доступ к электронной информации, но, вероятно, не думали, что их изобретение завоюет и подчинит себе весь мир. Однако это произошло. Сегодня поисковая система Google и другие сервисы интернет-гиганта являются бесспорными монополистами на рынке.
Этой поисковой системой пользуются 93% польских пользователей Интернета, а популярность ее конкурентов в большинстве стран ничтожно мала. В Украине любая компания, заботящаяся о привлечении клиентов через Интернет, должна научиться использовать потенциал Google и быть осторожной, чтобы не выйти за рамки постоянно ужесточающихся рамок передовой практики, продвигаемой поисковым гигантом. Вот некоторые основные способы продвижение сайтов в топ Google.
Оптимизация
Оптимизируйте свой сайт с учетом интересов пользователя (деятельность на сайте)
Бренды, желающие получить видимость в крупнейшей поисковой системе, должны в первую очередь вкладывать средства в оптимизацию страниц сайта, известную как поисковая оптимизация (SEO). Еще восемь лет назад положение сайта в первых 5-10 результатах поиска во многом зависело от алгоритма PageRank, определяемого, в частности, количеством ссылок, ведущих на сайт. Поэтому покупка ссылок, независимо от их характера и ценности, была в порядке вещей среди позиционеров, а качество контента, предоставляемого конечному пользователю, не имело никакого значения, за исключением достаточной насыщенности ключевыми словами.
Пользовательский опыт
Сейчас эти времена ушли в прошлое. Если мы рассматриваем вопрос о том, как продвигать сайт в Google в 2021 году, то на первом месте стоит пользовательский опыт (UX). Google постоянно обновляет свои алгоритмы, и путь, выбранный брендами, ясно показывает, что о низкокачественном контенте и "черной шляпе" SEO (клоакинг, "дверные" сайты и т.д.) не может быть и речи. Они не только не выведут сайт в топ, но и, как ни парадоксально, могут понизить его позиции и привести к штрафным санкциям со стороны Google, вплоть до полного прекращения его индексации. Гораздо более правильной стратегией в данном случае будет инвестирование в понятный и простой пользовательский интерфейс, проектирование сайта для облегчения пути покупателя и ценный, отзывчивый контент. При создании сайта используйте передовой опыт Google, который можно найти на сайте developers.google.com.
Производительность и доступность
Готовый сайт под ключ стоит проверить, насколько полно вы использовали потенциал SEO, проведя аудит сайта. Наиболее простыми инструментами для этого будут Lighthouse (проверка параметров: производительность, доступность, лучшие практики, SEO) и Screaming Frog.
Какие элементы необходимо проверить при проведении аудита сайта?
- Lighthouse, как инструмент, созданный Google, должен дать владельцу/менеджеру сайта важные сведения. В отчете будет показана общая оценка сайта, разделенная на 5 категорий, и элементы, которые необходимо улучшить.
- Performance score - показатель скорости работы сайта, т.е. время между началом загрузки и отрисовкой визуальных элементов.
- Accessibility score - показатель доступности содержимого сайта, учитывающий доступность для слабовидящих, слепых (которые читают страницу) или пожилых людей. В этом отчете робот проверяет, в частности, контрастность страницы, элементы aria или навигационную доступность.
- Лучшие практики - здесь робот оценивает лучшие практики, касающиеся, в частности, безопасности сайта (использование SSL или безопасность ссылок). Лучшие практики также относятся к карте сайта или doctype.
- SEO score - оценка оптимизации страницы для заголовков, метаданных, alts, robots.txt, заголовков и отзывчивости, т.е. того, что относится исключительно к SEO.
- Screaming Frog позволит проверить, например, заполнены ли все альты изображений, метаописания для подстраниц, правильно ли мы используем заголовки, все ли страницы, которые мы хотим проиндексировать (показать в поисковой системе), имеют статус 200, правильно ли мы строим URL и т.д.
