Между предпринимателями нет единства в вопросе разработки фирменного стиля, одни считают его чуть ли не панацеей, другие — лишней тратой денег. Истина как всегда посередине — собственный имидж является мощным подспорьем в деле продвижения товаров и услуг. Он делает бренд запоминающимся, что в условиях жесткой конкуренции является жизненно важным для развития и даже существования бизнеса.
Что такое фирменный стиль и из чего он состоит
Фирменным или корпоративным стилем компании называют совокупность элементов, отражающих индивидуальность бренда, несущих целевой аудитории информацию о компании, ее продукции. Он позволяет создать каждой бизнес-единице свое лицо, имидж, бренд.
Чтобы продукция, ярко выделялась на фоне конкурентов, разительно отличались от них, можно заказать фирменный стиль компании у профессионалов. Попытки самостоятельной разработки, как правило, заканчиваются неудачами, приходится либо сворачивать бизнес, либо идти к специалистам.
Задачи, которые удается решить предпринимателям за счет создания индивидуального образа:
-
Дифференциация фирмы от множества ей подобных.
-
Способствование запоминанию и узнаванию бренда клиентами/покупателями.
-
Проведение перманентной рекламы.
-
Привлечение новых клиентов и увеличение продаж.
-
Улучшение репутации, повышение лояльности потребителей.
-
Помощь в создании эффективных рекламных кампаний.
Любой фирменный стиль состоит из следующих элементов:
-
Логотип — символ, рисунок, изображение, идентифицирующее и представляющее бренд. Никаких рамок для логотипа не существует, он может быть любым— буквенным, графическим, комбинированным.
-
Товарный знак/марка. Он, в отличие от логотипа, является официальным отличительным элементом компании, зарегистрированным в Роспатенте.
-
Слоган. Лаконичная и емкая фраза, в которой сконцентрированы цели и задачи. Хорошие слоганы легко запоминаются и ассоциируются со своими фирмами.
-
Шрифт. Нужно использовать в рекламной продукции, элементах айдентики одну и ту же манеру написания букв.
-
Корпоративные цвета. Должен быть один или несколько цветов для визуального оформления любой продукции и носителей айдентики (визуального образа).
Также в состав индивидуального стиля может входить персонаж, гимн, легенда, особенности дизайна и другие, менее распространенные элементы.
Где и как реализовать фирменный стиль
Применение корпоративной стилистики не ограничено никакими рамками. Ее можно впихнуть повсюду, где есть малейшая возможность обратить внимание на бренд.
Объекты, которые могут быть носителями имиджевых признаков:
-
Офис. В имиджевой стилистике оформляют мебель, интерьер, предметы офисной канцелярии.
-
Рекламные материалы. Наряду с буклетами, журналами и прочей рекламной продукцией, в собственном стиле оформляют документы, бланки, письма.
-
Уличная реклама. «Фирменно» могут выглядеть любые носители информации, располагаемые на улице. Соответствующие элементы могут встречаться на витринах, вывесках, щитах, билбордах, стелах, штендерах, транспарантах, тумбах и т.п.
-
Одежда. Сотрудникам раздают униформу, значки, аксессуары, бейджи.
-
Сувенирная продукция. Признаки корпоративного имиджа могут быть на пластиковых пакетах, канцелярских принадлежностях, офисной посуде и т.д.
-
Транспорт — элементы имиджа наносят на автомобили компании и сотрудников, а также на грузовики, перевозящие продукцию.
Этапы создания фирменного стиля
Предприниматели, имеющие совсем небольшой бизнес, часто берутся за самостоятельное создание стиля для своей фирмы. Почему бы и нет, если есть хотя бы минимальные навыки дизайна и эстетический вкус. Но работа потребует массу сил и времени, и не факт, что она будет удачной.
Основные этапы работы:
-
Изучение целевой аудитории. Анализ ее потребностей.
-
Поиск и анализ конкурентов.
-
Разработка концепции бренда, сбор идей.
-
Визуализация лучших идей. Создание эскизов.
-
Подбор шрифтов.
-
Создание слогана.
-
Тестирование элементов корпоративного стиля.
-
Отбраковывание неподходящих вариантов.
-
Создание брендбука с описанием деталей и правил использования созданной стилистики.
-
Внедрение разработанных идей.
Следует понимать, что глобальное изменение имиджа крайне негативно сказывается на узнаваемости бренда, а значит, и на всем бизнесе. Если нет уверенности в своих силах, лучше сразу доверить работу профессионалам.
